1-. Le principe d’une vidéo de type Whiteboard
2-. Les internautes regardent de plus en plus de vidéos
3-. Une vidéo attire l’attention
4-. Une vidéo whiteboard est mieux mémorisée
5-. Domaines d’applications du whiteboard vidéo

D’après une étude menée par ReelSEO, une vidéo en page d’accueil accroît de 20 % son taux de conversion. Une autre effectuée par Forrester démontre que le taux de clic via un e-mail contenant de la vidéo est bien supérieur par rapport à un e-mail classique. Par ailleurs, beaucoup d’entreprises se tournent vers l’intégration de ce type de contenu dans leur site sous forme de Whiteboard vidéo. Cependant, quel est l’intérêt ?

1-. Le principe du Whiteboard vidéo

En dehors des États-Unis, le Whiteboard est appelé videotelling. Le principe de cette vidéo se base sur l’enregistrement d’un illustrateur en train de relater un récit grâce à des dessins effectués au feutre. Pour ce faire, il les dessine un par un en se référant à un storyboard. Le film obtenu est sectionné en parties multiples qui sont retouchées et réassemblées. Ensuite, une accélération est ajoutée pour que la vidéo atteigne la durée requise. En règle générale, une vidéo en Whiteboard est d’une longueur de 2 à 3 minutes. De cette manière, l’intérêt du public est capté, car le message est mieux compris et mémorisé. Après que la vidéo ait été montée, une voix-off y est intégrée. Celle-ci décrit le film d’après le scénario. Enfin, une musique et des effets sonores sont rajoutés.

2-. Les internautes regardent de plus en plus de vidéos

En France, le temps passé à regarder YouTube sur mobile a augmenté de plus de 45% en un an.
En moyenne, les utilisateurs passent plus d’une heure par jour à regarder YouTube sur smartphone.

3-. Les avantages au niveau rétention d’information

Utiliser le Whiteboard vidéo offre beaucoup d’avantages auxquels les professionnels du webmarketing peuvent tirer profit.

  • Attirer l’attention

Selon une enquête menée par Online Publishers Association, près de trois quarts des internautes mémorisent une vidéo qu’ils ont visionnée sur un site web dans les trente derniers jours. La moitié d’entre eux se décident à entreprendre une action suite au visionnage. Cette étude est valable pour le Whiteboard, étant donné qu’il s’agit d’une illustration animée qui capte l’audience par le caractère propre des dessins et de la voix off.

  • Faciliter la compréhension

Il est connu qu’une vidéo constitue le meilleur support pour souligner les avantages d’utiliser ou de consommer un produit, de faire appel à un service, de suivre un concept ou d’accepter les valeurs d’une entreprise. Le Whiteboard a pour intérêt d’expliquer aux gens une idée. En effet, ce format propose un ton adouci, un scénario à vocation éducationnelle, un environnement exempté d’informations inutiles. Ce qui rend la compréhension plus facile.

  • Influencer l’audience

Les vidéos comme celles offertes par le Whiteboard vidéo favorisent l’utilisation de la mémoire auditive, visuelle et émotionnelle. La combinaison de ces trois aspects mémoriels permet de toucher son audience.

  • Accroître la visibilité

Actuellement, la vidéo commence à prendre une grande place dans les différents sites. Les entreprises y ont trouvé une autre manière de communiquer. Le Whiteboard étant une forme de vidéo explicative, il permet donc d’alimenter en contenus ses pages, son blog tout en profitant de l’expansion vers les réseaux sociaux, donc vers plus de visiteurs.

  • Maîtriser les coûts

La réalisation d’un Whiteboard vidéo est moins onéreuse que de faire une vidéo traditionnelle avec des moyens matériels et humains très coûteux.

Les dessins sont plus faciles à trouver et à mettre en action que des acteurs dans de véritables décors.

4-. Les domaines d’application du Whiteboard

Une vidéo sous forme de Whiteboard est un excellent outil d’explication.

whiteboard-video-explicative

Elle peut servir à transmettre un message, à partager une nouvelle tendance, à donner des instructions etc.

Dans le domaine du marketing d’entreprise, d’autres utilités sont à noter :

  • publicité sur un nouveau produit en diffusant la vidéo vers l’extérieur sur les supports existants (site, blog, Facebook, Tweeter, YouTube, etc.) ou en la réservant aux clients via les recommandations,
  • mise en avant d’une idée n’existant pas encore, mais qui peut mieux se propager et impacter les auditeurs grâce aux dessins,
  • présentation dynamique et ludique des données par rapport au classique PowerPoint,
  • marquer un événement en montrant par une séquence courte les faits marquants d’une entreprise,
  • formation et partage de bonnes pratiques afin que l’audience comprenne les points clés et les valeurs intrinsèques.